Los mejores 100 libros de marketing que debes leer en el 2021

Los mejores 100 libros de marketing que debes leer en el 2021

Tabla de contenido

21. MARCA PERSONAL PARA DUMMIES

Autor: Andrés Pérez Ortega

Lo quieras o no, todo el mundo se forma una opinión de los demás, fruto de la observación. ¿O no te fijas tú en la imagen, la actitud, el lenguaje y las acciones de la gente? Si en vez de ignorarlo, decides aprovechar este fenómeno para que hablen de ti como tú quieres y dejar una huella positiva y duradera (una buena marca personal), bienvenido al mundo del personal branding. A través de este proceso descubrirás y analizarás lo que te define, para comunicarlo eficazmente y, de este modo, conseguir ocupar un lugar privilegiado en el recuerdo de los demás. Para conseguirlo debemos ser capaces de diseñar nuestro propio plan de posicionamiento.

  • Un modelo paso a paso — a través de 6 etapas muy claras irás definiendo y aplicando tu estrategia de marca personal
  • De gran ayuda dentro y fuera del trabajo — ideal para presentarte como el profesional que tu empresa necesita o para buscar trabajo.
  • La buena comunicación es la clave —prensa, redes sociales, networking, encuentros informales; cualquier momento es bueno para transmitir tu marca personal.

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22. EXPERTOLOGÍA: La ciencia de convertirse en un profesional de referencia

Autor: Andrés Pérez Ortega

Si estás contento con tu trabajo, si no aspiras a nada más o no tienes interés en mejorar profesionalmente, este libro no es para ti. Ahora bien, si quieres convertirte en el especialista de referencia en tu campo de acción, éste es tu libro.

Con su ayuda, aprenderás a diseñar tu propio plan de posicionamiento para convertirte en un profesional relevante, fiable, conocido y reconocido. En el mejor de la clase. En la referencia. Al que llamen para un ascenso, una conferencia, un artículo, una entrevista, un libro. Lo que sea, pero que te llamen a ti y no a otro.

No es un libro fácil, vas a tener que trabajar, reflexionar, resolver ejercicios, imaginar situaciones que podrían darse en tu carrera profesional y seguir un método que te ayudará a:

  • Evaluar, analizar y diagnosticar tu situación profesional actual
  • Definir y describir la necesidad que satisfaces y los beneficios que ofreces
  • Gestionar los recursos con los que cuentas y conseguir los que necesitas
  • Definir y establecer el impacto que quieres dejar en tu entorno
  • Gestionar los componentes emocionales que influyen en tu posicionamiento
  • Conocer las claves para comunicar y vender lo que haces
  • Definir y gestionar los elementos externos de tu imagen profesional
  • Convertirte en un comunicador
  • Implementar tu estrategia eficaz de posicionamiento profesional

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MARKETING

23. COMMUNITY MANAGER: La guía definitiva

 Autora: María Lázaro

Antes de ponerte a gestionar tus redes sociales de forma profesional, hay que crear un plan de social media, una hoja de ruta que te diga qué acciones llevar a cabo para alcanzar tus objetivos en cada una de las redes sociales.

Pues si no tienes claro cómo hacerlo, este libro va a ayudarte. María nos enseña, tras una introducción para saber cómo han evolucionado las redes sociales, a desarrollar una estrategia en redes sociales, monitorizar los resultados y hacer marketing en las principales redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y YouTube.

Además, incluye un listado de herramientas para gestionar adecuadamente tus redes sociales.

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24. SOCIAL INFLUENCE MARKETING

 Autor: Fernando Anzures

La influencia es el arma más poderosa del mundo, pero ¿cómo las marcas pueden usarla a su favor? Aprende todo sobre este mundo y el poder que tiene cada persona detrás de un equipo electrónico y aprende a influenciar a los usuarios a través de otros usuarios alpha.

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25. EL CONSUMIDOR ES EL MEDIO

Autor: Fernando Anzures

¿Alguna vez te has preguntado cual es el medio más efectivo para conectar con tus consumidores? Si quieres descubrir la clave para impulsar y convertir tu negocio en un éxito, entonces debes empezar a apreciar y cuidar tu mejor embajador de marca, tu cliente.

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26. MARKET-IN

 Autor: Jonatan Loidi

Loidi busca revalorizar y simplificar el concepto de “marketing”, tantas veces hundido en confusión y tintado de matices negativos. En particular, se dirige a las PYMES, que suelen subestimar todo lo referente al marketing y gestión comercial por ser asociado a inversiones importantes y resultados mixtos, o a publicidad en flyers, a venta maletera y a Instagram…

Eso sí, a pesar de no caer en lo profundamente denso de la literatura especializada, “Market-In” es un libro de marketing, y como tal no escapa a conceptos relativamente técnicos (pero inevitables). Sin embargo, transcurre en capítulos muy cortos, sobre temas concretos y salta de la anécdota a la referencia de los grandes –Kotler principalmente, como no podía ser de otra manera, pero están Ostelwalder con su canvas, McCarthy con sus 4 Ps y Maslow con su pirámide también- lo que hace que la lectura sea muy ágil y clara.

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27. MARKETING

Autora: Gricel Gamarra

“Marketing” de Gricel Gamarra, llega a ser un manual de Marketing con una visión 360°, así como lo visión mágica de un camaleón que puede ver todo su alrededor, y que es lo ideal en todo marketero, para no dejar pasar detalles en un plan de marketing o una campaña de un producto / servicio. Este libro, publicado en el 2017, nos detalla en sus 7 capítulos, un mapeo general del marketing, comenzando por sus fundamentos, historia y evolución a través del tiempo. La investigación de mercados forma parte esencial del contenido, detallando metodologías y aplicación de esta rama, sin dejar de lado temas como la segmentación de mercados o el comportamiento de compra del consumidor, que nos permiten conocer mejor a un target específico y tener una toma de decisiones basada en un análisis correcto.

Posteriormente el libro trata sobre el análisis de las 4 P´s del Marketing que es tan esencial para todo mercadólogo, como el saber amarrarse los zapatos o cepillarse los dientes. Al tratar la primera P de Producto se detalla puntos como estrategias, ciclo de vida del producto y acciones a realizar según el producto; además de tomar en cuenta el producto en su versión intangible: El servicio. En la variable Precio, se detalla su determinación e importancia dentro del mix de marketing, además de cómo realizar una buena estrategia de precio. En la P de Plaza o distribución se detalla la función de intermediarios, la relevancia de los tipos de canales y las estrategias a utilizar. Finalmente, en la Promoción o comunicación se toma en cuenta la mezcla promocional, tácticas de promoción, canales de comunicación y además la gestión de ventas de manera personal o en equipos de trabajo.

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28. LAS 4 S DEL MARKETING SENSORIAL

Autor: Pablo Mercado

Este es un libro dirigido a todas aquellas personas que quieran entender el mundo de la mercadotecnia por medio de los sentidos y aprender a crear estrategias que despierten emociones en los consumidores. A través de los capítulos el autor explica su experiencia como pionero en este tipo de marketing y algunos casos de éxito de marcas multinacionales y locales. El marketing sensorial es la nueva base del marketing y no necesariamente se requieren grandes presupuestos, lo único que hace falta es una buena idea.

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29. ENGANCHADO: Cómo Construir Productos Que Formen Hábitos

Autor: Nir Eyal

Enganchado se basa en los años de investigación, consultoría y experiencia práctica de Eyal. Escribió el libro que deseaba que hubiera estado disponible para él como fundador de una empresa emergente, no una teoría abstracta, sino una guía práctica para crear mejores productos. Enganchado está escrito para gerentes de producto, diseñadores, especialistas en marketing, fundadores de empresas emergentes y cualquier persona que busque comprender cómo los productos influyen en nuestro comportamiento.

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30. ESTRATEGIAS CON CALLE: Insights y Tendencias del Consumo para la Transformación Cultural

Autora: Cristina Quiñones

La transformación cultural es un deber y una responsabilidad en el mundo empresarial. No podemos seguir mirando el mundo con los mismos ojos y con los mismos lentes. Tenemos que sumergirnos en una nueva realidad social, cultural y psicológica, aquella que escasea en los directorios, en los libros de management y muchas veces en las conversaciones de negocios.

Este no es un libro, es una invitación al cambio. Queremos movilizar mentes y desafiarlas, porque si no empezamos a cuestionar el status quo, poco favor le hacemos a esta sociedad y al consumo. Estamos aquí no para repetir lo que otros dicen, sino para revelar lo que muchos callan. ¡Pisemos la calle!

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